由品牌音乐第一人
2018-05-02 04:48
来源:未知
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看看,法律都有了。新的《商标法》修正案,增加了可以注册的商标要素,规定声音可以作为商标注册,国外二十年前就有。

国内也有先例,在家居行业,说到蝶依斓,大家对其品牌歌《蝴蝶花开》都有所耳闻。由品牌音乐第一人,广州奥凯品牌音乐研究所高建华老师亲自操刀的《蝴蝶花开》,优美的旋律、中国风词曲,以情歌定位,既深刻诠释了品牌文化的内涵,又别于传统品牌歌曲的口号式说教,充分展示了蝶依斓品牌的听觉形象。蝶依斓再从品牌歌《蝴蝶花开》的音乐里演绎出不同的版本,如钢琴版、小提琴版、纯音乐版、演唱版等以适合不同场合。然后提炼出网站的背景音乐、彩铃音乐、会议音乐、广告音乐、卖场音乐等,把品牌音乐的logo高度统一,同时,在传唱歌曲时又是植入广告,起到了 四两拨千斤的传播效果。

其实,品牌的听觉识别传播,是现代品牌识别传播的一个重要组成部分。心理学研究表明: 人与人之间的沟通,声音带来的感性体验是最强力的沟通。声音又有视觉之外的独立传播性,这无疑为品牌的传播,又开启了另一扇方便之门。

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